Elvis a commencé à travailler sur son premier rôle principal complet en tant que chanteur de rock 'n' roll accidentel Deke Rivers dans « Loving You » en janvier 1957, peu après sa troisième et dernière apparition télévisée dans l'émission d'Ed Sullivan.
Deke est un livreur manipulé pour rejoindre un groupe de country itinérant. Deke a une nouvelle façon de chanter et devient bientôt l'attraction principale, grâce à la manager sournoise, Glenda. L'histoire est semi-biographique. Lorsque Deke découvre la vérité sur les coups de publicité que Glenda a orchestrés, il sent que sa vie est pleine de faux-semblants et s'en va juste avant la diffusion d'un spécial télévisé. Glenda doit courir après lui et le persuader de revenir pour voir s'il a un avenir.
Le film contenait sept chansons ; selon le territoire, jusqu'à quatre des chansons ont été publiées en singles et sont devenues des succès. Le plus grand succès fut « (Let Me Be Your) Teddy Bear », un autre numéro 1 américain précoce pour Elvis. Le film fut un succès énorme, tout comme l'album de la bande originale qui présentait les chansons du film sur la face un et d'autres titres enregistrés en 1957 par Elvis sur l'autre.
Les chansons du film étaient :
- J'ai beaucoup à vivre
- Fête
- Cowboy Solitaire
- Hot Dog
- Blues de femme méchante
- (Laissez-moi être votre) Teddy Bear
- Loving You
Dolores Hart a joué Susan Jessop, l'intérêt amoureux du film. Un rôle qu'elle jouerait également dans le quatrième film d'Elvis, « King Creole » en 1958. En 1963, Dolores a tourné le dos à Hollywood et est devenue nonne, rejoignant un couvent dans le Connecticut. Âgée de quatre-vingt-six ans, elle est le seul membre principal survivant du casting.
Elvis interprète « (Let Me Be Your) Teddy Bear », en tant que Deke Rivers dans un théâtre portant une tenue western rouge et blanche, rendant le public fou.
Dans le bio-documentaire de 1981 « This Is Elvis », la présidente de l'un des centaines de fan clubs d'Elvis est montrée interviewée à la télévision après la réalisation de « Loving You », disant qu'Elvis lui avait donné la tenue. En conséquence, elle a dit : « Je ne le vendrais pas pour un million de dollars ; en fait, il est assuré. »
